Реклама: Принципы и практика Уэллс, Мориарти, Бернетт
Автор: Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж.
Издательство: Питер, 2008 г.
Серия: Маркетинг для профессионалов
- Ответственный редактор: Кряковкин Давид Степанович
- Верстка: Молоствов Евгений Филиппович
- Оформитель: Ващеня Семён Брониславович
- Объем: 477
- Формат: txt, fb2, pdf
Описание к книге "Реклама: Принципы и практика"
Что делает рекламу эффективной? Вопрос, который стоит и перед практиками, и перед теоретиками, и перед студентами, вынесен во главу угла седьмого издания прославленной "Рекламы" У. Уэллса, С. Мориарти и Дж. Бернетта.
Книга поможет разобраться в правилах планирования, создания и оценки рекламы в современных условиях. В ней рассматриваются все аспекты рекламного бизнеса, от объяснения роли рекламы в обществе до конкретных рекомендаций по ведению рекламных кампаний в различных отраслях, описания стратегий рекламы, анализа влияния рекламы на маркетинг, поведения потребителей и многое другое. Вы познакомитесь с лучшими в мире рекламными кампаниями, узнаете об их целях и лежащих в их основе креативных идеях. Вы узнаете, как разрабатывались и реализовывались идеи, как принимались важные решения и с какими рисками сталкивались создатели лучших рекламных решений. Авторы изучили реальные документы, касающиеся планирования описанных в книге рекламных кампаний, разговаривали с людьми, занимавшимися их разработкой. Сделано это с одной целью: научить читателя тем принципам и практикам, что стоят за успешным продвижением.
Книга будет безусловно полезна студентам вузов, слушателям программ МВА, а равно и рекламистам-практикам. "Реклама: принципы и практика" - это книга, которую следует прочитать, чтобы узнать все об эффективной рекламе.
Читать книгу бесплатно Реклама: Принципы и практика Уэллс, Мориарти, Бернетт.
|
